My Fashion Idea Showroom

Aquí me tenéis de nuevo, esta vez de una manera más personal, para informaros que inicio un nuevo proyecto en el mundo de la moda. Desde hace unas semanas Valencia cuenta con un nuevo Showroom. Un espacio muy acogedor en pleno corazón del Ensanche donde llevaré la representación, para toda la zona Levante, de dos marcas muy especiales.

Mi objetivo es hacer fácil el trabajo en la tienda multi-marca y para ello cuento con una nueva firma de 6 colecciones anuales, diseño escandinavo, comercial, coordinada en colores y muy centrada en poder entregar conjuntos que luzcan en el punto de venta.

Queremos que nuestros clientes (boutiques, tiendas multi-marca) se diferencien de muchas maneras de las grandes superficies y tiendas de consumo masivo. Trabajo con el cliente para ayudarle a crear esa diferenciación propia.

El cliente contará con asesoramiento en el showroom (compra, presupuesto, cursos de venta) y después en el propio negocio (merchandising, rotación, venta por m2, branding, redes sociales, etc).

Más adelante ireis conociendo las marcas del nuevo showroom. De momento animo a todo aquel que tenga uno o varios puntos de venta en la zona Levante, incluyendo Teruel, Cuenca y Albacete a que venga a conocerlo personalmente.

Para cita o más información escribir un e-mail a: gemma.delhoyo@gmail.com

Un saludo y buenas ventas!

My Fashion Idea Showroom

Valencia, España.

 

 

My IKEA Ide@

Decorar una tienda de ropa es uno de los puntos más importantes del negocio pero no por ello tiene que ser una labor costosa. En anteriores publicaciones Decora tu tienda reciclando o Ideas originales para colgar ropa hemos visto ideas de decoración alternativas con muebles hechos de materiales reciclados. Son ideas muy personales para distinguirse y crear ambientes únicos que propicien la experiencia de compra. Sin embargo, si tu vena artística está de vacaciones o te urge abrir un local de manera práctica, hoy en día tenemos en el mercado grandes soluciones a nuestro alcance.

Una de mis preferidas es IKEA Business que ofrece suelos laminados fáciles de colocar, estructuras de pared muy flexibles, mobiliario con diseño, módulos de almacenaje prácticos e iluminación sencilla pero muy actual, ah! y lo más interesante, un precio inmejorable. El más puro estilo escandinavo en black&white y madera natural nos sirve de fondo perfecto para añadir toques de color mediante accesorios y artículos destinados a la venta. En IKEA los detalles para el hogar abundan (pósters  gráficos, cajas, botes, espejos, floreros, plantas de interior…) con lo que no faltará nunca ese toque personal que podremos dar a nuestro espacio y así lograr potenciar el marketing sensorial. El cliente deseará quedarse para siempre en nuestra tienda.

Otra ventaja es que ellos mismos pueden llevarte los productos e instalártelos in situ con lo que no hace falta ser un «manitas» y nuestra faena se reduce simplemente al momento de diseñar bien como queremos distribuir el mobiliario (con el asesoramiento en decoración de IKEA) y al momento de la compra.

Si quieres conocer todas las soluciones disponibles para amueblar tu tienda pincha aquí.

CONSEJO: No te limites al mobiliario meramente profesional. Añade multitud de accesorios propios de un hogar y haz de tu tienda un espacio acogedor.

Esta es mi selección de artículos para una tienda actual, limpia y llena de encanto:

Desde el próximo 17 de junio IKEA abrirá sus puertas en Valencia y una servidora que es Ikeadicta allí estará para recoger más inspiración entre su exposición. Os dejo con un divertido video de promoción de la nueva tienda. Con esta ya son 16 las tiendas que el gigante sueco tiene en España.

 

El ´Made in Spain` más trendy

Este verano causan furor las alpargatas, espardeñas, las zapatillas camping… Hasta Chanel, un sinónimo del lujo, tiene las suyas propias!… El caso es que en España tenemos varias marcas nacionales que trabajan muy bien este tipo de calzado tan nuestro y tan de moda actualmente. Por ejemplo, una de ellas son las inconfundibles zapatillas Victoria, fabricadas desde los años 60 en La Rioja, se han renovado y han regresado con fuerza convertidas en un must de la temporada. El año pasado Victoria dobló la venta de su producto habitual y este año ya ha alcanzado la cifra de producción de 2007, a pesar de que todavía no ha empezado el calor fuerte y el verano. Su corte de lona y su piso de goma la hacen apta para todas las edades por su comodidad, ligereza, frescura, sencillez y versatilidad. Las bambas de nuestra infancia se llevan ahora customizadas, retro, graffiteras o en tonos ácidos.

The Rice Co. presume en el extranjero de que sus zapatillas hechas a mano han heredado la esencia del mediterráneo español ya que eran las zapatillas originales que usaban los pescadores en su día a día y las que usaban dos artistas tan ilustres como fueron Picasso o Salvador Dalí.

Naguisa es otra marca de calzado que nace en 2012 en Barcelona con la aspiración de ofrecer un producto que manteniendo su espíritu artesanal, combine diseño y practicidad. Naguisa está ubicada en una antigua granja de Barcelona rehabilitada como estudio-taller. Diseños frescos, rurales y muy chic!…

Mercules nace también en Barcelona hace 3 años bajo la iniciativa de la diseñadora Mercedes Gallego. Después de formarse en diseño en la Central Saint Martins de Londres y haber trabajado para grandes como Dior, Galliano o Loewe, esta creadora triunfa con su propia firma de complementos “Made in Spain” especializada en bolsos de piel. Cada una de las piezas Mercules están hechas a mano. Destaca su sencillez en las formas, un aire cowboy en sus colecciones, los colores neutros y esa pasión por los brillos, dorados y plateados que dan un toque especial a sus creaciones.

Malababa es fundada en 1997 por Ana Carrasco y Jaime Lara en Madrid. Este ´Made in Spain` de complementos, abre su primera tienda en el corazón de Madrid en 2010, y en los meses siguientes dos nuevos establecimientos en la misma ciudad y otro en Barcelona, muy cerquita de la conocida Catedral del Mar, en pleno Borne. Hoy en día está presente en más de 50 puntos de venta nacionales y más de 100 internacionales, Malababa es una de las marcas embajadoras de nuestro país en el ámbito de la moda y el diseño de accesorios. A través de su tienda online, vende a todo el mundo.

Otro ´Made in Spain` de éxito son las gafas de sol Palens Barcelona. En este caso se potencia la marca Barcelona. Es un artículo totalmente exclusivo ya que cada gafa es tallada especialmente a mano en el taller catalán y para ello se usan las mejores maderas. Lígeras, orgánicas, cómodas, únicas, originales y muy especiales. A pesar de que el proyecto tiene poco más de un año, está teniendo mucha repercusión a nivel nacional e internacional. En 6 meses Palens está presente en más de 50 tiendas en España y se abre camino en interesantes mercados como Italia, Brasil, México y Japón. Un ejemplo más de como en este país sabemos hacer marca con pasión. En la blogosfera ya son muchas las fans de este tipo de montura tan natural.

 

El ´Made in Spain` está lleno de talento, pasión, creatividad, e ingenio combinado con el gusto por la tradición y las costumbres. España gusta en el extranjero, gusta su cultura, su clima, sus playas, su gastronomía, sus gentes y su estilo de vida. Se han incrementado las exportaciones en mercados maduros y potenciales que saben valorar nuestra marca, como America del Norte, America del Sur y Asia. Ahora, debemos creer más en nosotros mismos y apreciar el talento y el producto que se hace en casa como los italianos valoran su ´Made in Italy`. Nuestro ´Made in Spain` es todo un arte!

PULL&BEAR, nueva imagen de tienda

En plena crisis y al contrario que la mayoría de retailers, Inditex sigue apostando por elevar al máximo la imagen de sus tiendas para ofrecer un valor añadido a su producto sin perder de vista el cada vez más acentuado sistema low-cost de precios. La nueva Flagship Store de PULL&BEAR se ubica en la  Zona T de Bogotá, zona comercial por excelencia de la capital colombiana con una alto tráfico de transeúntes.  PULL&BEAR es la tercera mayor cadena del grupo por número de tiendas con un total de 794 establecimientos en 59 países,  siempre por detrás de ZARA y Bershka.

1000 m2 de superficie para chico y chica divididos en dos plantas donde destacan las coloridas alfombras, las lámparas de diferentes estilos y tamaños, y el estilo escandinavo en el uso de la madera que hacen que este amplio espacio resulte incluso acogedor. Se puede observar el uso de la madera natural en el techo, en el suelo y en la totalidad del mobiliario donde se expone el producto. También vemos ese toque nórdico en la presencia de muros pintados de blanco y en algunos detalles decorativos, como por ejemplo los troncos de madera apilados en la zona de caja acompañando una original chimenea.

Podemos observar además un muy actual toque retro-vintage con la presencia de la emblemática furgoneta Volkswagen en medio de la tienda como elemento diferenciador y también en la zona de probadores donde las puertas son recicladas y cada una cortada de manera diferente rompiendo así con la imagen de «tienda calco» que suelen presentar los grandes del retail.

Sorprendentemente, esta vez Inditex suprime los escaparates y los sustituye por grandes muros de paves. Sin embargo, a poca distancia de la entrada encontramos conjuntos de mesas con «producto gancho» y grupos de maniquíes que captan la atención del consumidor y se convierten en el primer foco de atención, pudiendo compensar de esta manera la ausencia de escaparates. La presencia de la llamativa furgoneta cerca de las puertas también llama la atención y las amplias zonas de entrada a la tienda facilitan enormemente la tarea de acceso.

Qué te parece esta nueva imagen de PULL&BEAR?… Te gusta más que la imagen presentada hasta ahora?… Qué te parece la ausencia de escaparates en la tienda?…

China, la nueva Emperadora

Cuando pienso en el mercado del lujo lo primero que me viene a la cabeza es sin duda París y sus Champs-Élysées. Epicentro de la moda, joyas con patrimonio, perfumes refinados, alta gastronomía, turismo de élite… Hoy en día la cultura del lujo es indispensable para Francia. Incluso cuando el país sufre recesión la industria del lujo eclipsa a las otras industrias. Los inicios del lujo francés se remontan al s.XVIII con Luis XIV «El Rey Sol» (el «Rey Derroche» debería haberse llamado). Durante aquella época nace el gusto por la elegancia, la sofisticación y el lujo. Francia se convierte en el país que dictamina las normas del buen gusto que traspasan fronteras y se  transforma en embajador de la moda por excelencia.

Es curioso darse cuenta que mientras tanto, en la otra parte del mundo, esta época coincide con la prosperidad de los emperadores Kang y Qian. China era entonces el imperio más poderoso del mundo oriental y manufacturador de artículos de lujo como la cerámica, las sedas y el arte del bordado con dibujos elegantes. Incluso en tiempos romanos el César mostraba especial interés por estos productos orientales. Sin embargo, a pesar de este pasado glorioso el país de la Gran Muralla nunca ha sido reconocido internacionalmente como productor de esta industria.

La industria del lujo está íntimamente ligada con el fondo de la economía social y cultural. Actualmente los tres grandes núcleos productores del mercado del lujo son Europa, Estados Unidos y Japón. El primero cuenta con un patrimonio, una marca y una tradición artesanal familiar heredada de generación en generación: Cartier, Mont Blanc, Louis Vuitton…  Después de la II Guerra Mundial, con la prosperidad y el crecimiento de Occidente surge la situación idónea para el desarrollo de este mercado a gran escala.  La trayectoria de Japón como representante del nuevo poder económico es obviamente más corta. Las marcas de lujo en Asia principalmente han nacido después de la década de los 90.

Louis Vuitton (Hong Kong, China). Fotógrafo: Jerome Favre/Bloomberg.

Después de un crecimiento muy rápido de la economía China, durante más de 20 años, ha emergido una nueva clase rica que debido a la alta población del país en términos absolutos es muy numerosa. Con más de 20 millones de millonarios, se ha convertido en el tercer país consumidor de bienes de lujo. Negocios de todo el mundo extienden la alfombra roja a sus clientes chinos proporcionándoles privilegios y derrochando atenciones y respeto.   El peso de Japón, está decreciendo pero aun así representa el 41% de las compras de moda de lujo en todo el mundo. Es de esperar que con el crecimiento veloz, China pueda convertirse en un consumidor tan importante como Japón. 

 «El Este es el nuevo Oeste», la misión actual de China es rehabilitar la industria del lujo, industria creciente en Asia. Todos somos conocedores hoy en día de que con el fín de aumentar su rentabilidad, muchas marcas han trasladado gradualmente su lugar de producción a los países asiáticos. Esto proporciona a China grandes oportunidades para aprender como un gran país de exportación de materias primas y acabados para la industria del lujo que es. China sabe que es un largo camino pero tienen el referente del país vecino Japón, que ha generado varias marcas de alta costura en apenas quince años y triunfan en las pasarelas de Occidente.

Issey Miyake, Akira Onozuka, Yohji Yamamoto y Kenzo. Grandes diseñadores que han revolucionado las pasarelas Europeas.

De momento en 2012 hemos leído noticias como la de que Causeway Bay en Hong Kong adelanta  a la 5th Avenue de Nueva York como calle comercial con la renta más alta del mundo por primera vez en 11 años. O también que el gigante de lujo francés LVMH ha comprado el 10% del grupo de moda chino Trendy International como inversión de futuro. Con este impulso de renombre ya nos da una pista de como se están preparando estas potentes marcas para el desembarco en la vieja Europa y Estados Unidos. La empresa es propietaria de aproximadamente 300 tiendas y cuenta con centenares de franquicias en el continente asiático de sus cuatro marcas: Ochirly, Five Plus, Love Ysabel y Trendiano. Las marcas de lujo tradicionales demuestran de esta manera el gran interés por introducirse en el mercado chino y qué mejor forma que comprando directamente sus marcas y su fondo de comercio.

Ochirly es la marca líder del grupo con 200 tiendas en Asia y está enfocada a una consumidora de clase media.

Imagen de lujo en el interior de las tiendas.

El grupo de Ochirly es el equivalente al grupo Inditex en España.

Ochirly en Asia es el equivalente a Zara.

Desde hace mucho tiempo China sueña con lanzar al mundo su propia moda nacional. Desean mostrar su alto estatus social al mundo pero ya no vistiendo los prestigiosos diseños de alta costura italianos o franceses sino los suyos propios. Fundada en 1997 por Zhang Zhi Feng, NE-TIGER es la primera marca de lujo de moda en China que presume de integrar en sus diseños el aroma de la cultura china tradicional, antiguos métodos de costura y los factores de la moda de lujo internacional. Sus diseños reflejan la tradición, la cortesía, el patrimonio y el orgullo de sus 5000 años de historia.

China Fashion Week

Como marca de lujo NE-TIGER se enfrenta a los prejuicios que este mercado tiene en la cultura china. Por un lado el deseo de gastar fortunas en un país tremendamente capitalista, de demostrar el estatus de «nuevo rico» y disfrutar del placer que proporcionan estos artículos. Pero por otro lado quedan reminiscencias tradicionales que huyen del concepto del lujo entendido como derroche y posesión de más de lo que uno necesita. La marca busca y encuentra soluciones para inspirar la compra asociando el lujo a los sueños, a la calidad, a la exclusividad y al liderazgo global de la moda.

El gigante asiático ambiciona una sociedad avanzada y tiene claro que el lujo crea ese estado de bienestar, una estética más armoniosa y de calidad. Sabe que el camino no es fácil pero abre con ilusión sus ojos rasgados a esta industria y ambiciona su futura presencia en los Campos Elíseos de París, la mejor imagen de marca del mundo.

Crees que China reconoce el concepto del lujo y puede seguir los pasos de Japón?… Crees que puede llegar a crear marcas de alta costura de éxito internacional como Louis Vuitton, Gucci o Dior?…

Marketing Desigual

Alguién ha sido capaz de pasear por el centro de Barcelona y no toparse con una tienda Desigual?…Se ubican en los mejores puntos de la ciudad, zonas de paseo predilectas por los barceloneses y los turistas. Sorprende visitarlas una por una para observar como la decoración e imagen de cada establecimiento es diferente. La imagen que proyecta la marca catalana es alegre, joven, vital, buenrollista, hippy, colorista, creativa e innovadora. Tanto la imagen de las tiendas como sus escaparates transmiten de manera fiel el tipo de producto que encontraremos dentro del establecimiento y el público objetivo al que va destinada la marca esta muy definido.

Interiorismo de reciclaje colorista, muebles vintage, papel pintado de diferentes texturas, alfombras estampadas, patchwork, estilos diversos de lámparas que cuelgan junto con sencillas botellas de cristal formando así el techo de la tienda.

Desigual consiguió de 2002 a 2009 un crecimiento del 60% y una facturación anual de más de 250 millones de euros. En 2011 creció un 20% más y facturó alrededor de 560 millones de euros. Está facturación se mantiene y hoy en día Desigual tiene presencia en 51 países con más de 250 establecimientos propios y corner de la marca en más de 7.000 tiendas multimarca (Wikipedia, 2011)

La marca es sinónimo de creatividad e inspira «buen rollo» por lo que sus campañas promocionales siguen esta linea. En enero del año pasado puso en marcha una campaña en España y Portugal bajo el lema «entra desnudo, sal vestido». Los clientes hicieron largas colas en ropa interior. Tras el éxito de la campaña se repitió en junio en ciudades más frías como Nueva York, Berlin, Estocolmo y Praga.

La marca también cuenta con experiencia en pop-up stores por toda Europa. El Rec Experimental Stores es un evento donde se mezcla moda, recuperación del entorno urbano y creatividad. Se celebró en junio de este año en Igualada y durante 3 dias se reunieron en un antiguo recinto industrial jóvenes que pudieron disfrutar de actividades de ocio y culturales como conciertos, exposiciones, conferencias al que se añadía la venta de colecciones de temporadas anteriores rebajadas: «chollos day». Fueron 3 dias para disfrutar «la experiencia desigual».

Desigual se sumó al carro de acercar la alta costura al mundo de la moda terrenal como ya han hecho otros grandes retailers europeos y fichó al modisto francés Christian Lacroix para que firmara su colección de otoño-invierno 2011-2012.

A principios de este año Desigual se inspiró en El Circo del Sol para lanzar una nueva colección. La magia, la fantasía y la imaginación del famoso espectáculo se plasmaban en vestidos, camisetas y complementos tanto para niño como para mujer y hombre. Una vez más Desigual asociaba su nombre e imagen a un mundo de color y creatividad encajando a la perfección con su linea de marketing.

Para la linea de textiles para el hogar, recientemente lanzada al mercado por la marca, realizaron un evento sorpresa bajo el título «Living Party». La promoción consistía en convocar a los asistentes en una calle céntrica de la ciudad que se convertía en ese instante en un tendedero gigante con la nueva linea Desigual Living Collection. Los asistentes pudieron llevarse a casa su artículo preferido. El Born en Barcelona, Fuencarral en Madrid, Trástevere en Roma fueron algunos de los enclaves elegidos para la campaña. Las tres zonas más bohemias y vanguardistas de dichas capitales.

Las últimas noticias nos traen la polémica campaña publicitaria que tiene al mundo Twitter comentado de manera exacerbada bajo el hashtag #tengounplan y que por supuesto lo han llevado a convertirse en trending topic. El revuelo viene por la actitud con la que tres mujeres modernas y liberales cuentan sus divertidos planes ante un espejo mientras se prueban diferentes prendas de la nueva colección. Algunos tachan la campaña como machista, otros simplemente reconocen como el polémico anuncio ha conseguido la viralidad buscada a través de la polémica. Esto es publicidad y si no que se lo digan a Madonna.

Desigual no deja indiferente a nadie. Anteriormente y por otras razones ya ha provocado la indignación de grandes marcas conocidas del sector como son Custo Barcelona y Dolores Promesas. Ambos denunciaron en su día a la marca por violación de los derechos de autor y confundir a los clientes con imitaciones de sus propias colecciones.

Será por sus estampados patchwork fantasiosos, el alegre colorido de sus prendas o el buen rollo que transmite pero después de varios años de buenísimos resultados la marca sigue funcionando dentro y especialmente fuera de nuestro país. Desigual al igual que   otros grandes del retail español como por ejemplo Inditex y Mango están focalizados en su proceso de internacionalización estos últimos años buscando nuevos mercados donde posicionarse y poder seguir creciendo.  Es momento de exportar y acentuar nuestro «made in Spain», es hora de que por fin fuera aprendan a fusionar dos conceptos «Fashion»+»Spain» y que se nos reconozca nuestra trayectoria como país tradicional de MODA.