Ulanka, nueva imagen

Las zapaterías Ulanka han confiado en el equipo valenciano de consultoría creativa y estratégica CuldeSac para proyectar su nueva imagen de marca y reinventar su modelo de negocio. En estos tiempos se hace imprescindible aportar valor añadido y crear vínculo emocional cliente-negocio. Todo aquel que no acentúe su mensaje quedará fuera del top of mind del consumidor.

ulanka-marca-culdesacth

Nuevo logotipo

ulanka_e_0

Antes del nuevo proyecto. La imagen era la de una zapatería joven bien iluminada pero sin personalidad.

 

El reto era el de diseñar la nueva identidad de una marca con más de 20 años de trayectoria en el sector del calzado. La idea era plasmar la esencia mediterránea para transmitirla en la nueva andadura de internacionalización de la marca e inspirar al consumidor ofreciéndole una auténtica experiencia de compra.

dissenycv.es-culdesac-ulanka1

El resultado: una imagen fresca y actual donde la iluminación juega un papel fundamental. Las paredes en blanco, decoradas con venecianas, el mobiliario de la zona de prueba de producto, realizado en madera natural, el uso de azulejos de cerámica en la zona de la caja, las plantas decorativas que cuelgan de los techos, las vasijas y suelos de barro cocido, las flores y las cestas de mimbre aportan el auténtico sabor mediterráneo. Las distintas marcas están separadas en mini-espacios muy bien representadas dentro de todo el conjunto y el producto que se exhibe destaca claramente.

Sin perder el vínculo con su target tradicional hasta ahora (de 18 a 25 años), el objetivo de la nueva marca es conectar con un público más amplio (de 30 a 40 años). Para ello se han creado espacios independientes que recogen los tres tipos de consumidores a los que va dirigido el producto Ulanka (chica, mujer y hombre).

dissenycv.es-culdesac-ulanka2 dissenycv.es-culdesac-ulanka5 dissenycv.es-culdesac-ulanka3

Al nuevo proyecto de Retail Branding se suma la indispensable presencia activa en redes sociales y su depurada tienda online.

Ulanka-Online1

El pasado 15 de abril se inauguró la nueva flagship store en Oxford Street, Londres. Sin duda un enclave estratégico para exportar la nueva esencia de la marca.

1613989_10152313527459526_1440785028825671965_o

1911998_10152313527364526_6997504215749226546_o

10153262_10152313525574526_6505401879937252272_n 10271383_10152313542489526_8856210385820101119_oEspléndida la estrategia comercial de Ulanka que ha sabido reinventar su negocio aumentando la calidad de los productos que ofrece a través de una acertada nueva identidad.

 

Anuncios

Idea hand-made para colgar ropa

Nada más sencillo que una cuerda natural y una rama le pueden dar a tu tienda un aire rústico, diferente, original y 100% natural…Y si el armario de tu hijo/a en casa se ha quedado ya pequeño aprovecha la idea para algún rinconcito de su habitación. Es práctico y muy decorativo.

Ya sabes…se lleva el hand-made con estilo!

232990980692702502_7nvxq7fp_f

Untitled-1_0ec6f623-00b8-41ec-a7fd-50b62b155c04_1024x1024

190bfgp_rama-de-abedul-y-una-cuerda-haz-un-perchero-por-reinventa12

KaufVintage_web3de mrs-hardy 1

Decorando con moda

de thecoveteur 7Existen artículos en el mundo de la moda dignos de ser expuestos sobre una estantería o colgados de una pared de casa como si de una pieza de arte se tratase. A fin de cuentas,  la buena costura es todo un arte…

de thecoveteur 5 de thecoveteur 1 de thecoveteur 8 de thecoveteur 3

Un sombrero vintage, una pieza exclusiva de diseño, nuestras zapatillas de ballet de niñas…pueden dar un toque de originalidad y especialmente personalizar nuestros hogares. Artículos que nos evocan momentos para recordar e historias que contar a nuestros invitados…

de thecoveteur 6

In BLACK we trust…

blogg

Y somos muchos (me incluyo) los adictos a este color sin color. Quizás porque te hace pasar desapercibido, porque es elegante, misterioso, sexy, porque estiliza, porque es muy combinable y muy favorecedor…o porque se asocia a la rebeldía y a la protesta, tiene una fuerte personalidad y refleja individualidad…o porque paradójicamente expresa introversión y extraversión a la vez…o quizás porque guarda más el calor en invierno (puede que sea esa una de las muchas razones para elegirlo en nuestros looks de noche, especialmente en invierno) o porque es el color que menos depende de las modas , de hecho es el color  (sin color) que más visten los diseñadores y el favorito en la front row

IMG_6167 cklarastone IMG_6213 sjunde

Schott_Brother_s_Perfecto_

Moteros

IMG_1331ps2 Theory_015_1366-tile

it_girls_en_la_front_row_de_la_fashion_week_londres_468918711_1000x

r553414_3291375Y a ti?… Por qué te gusta el negro?…

Qué es el Showrooming?

Últimamente se habla mucho de Showrooming, préstamo del inglés para designar la acción de ver, tocar y probar un producto en un espacio físico para luego más tarde comprarlo a través del canal online. De esta manera el consumidor conoce y se asegura del producto que quiere de la manera más tradicional y consigue comprobar vía online que lo compra al precio más bajo.

El Showrooming origina el 50% de las compras online

Esto no es un problema cuando el offline y el online se complementan, es decir, cuando el cliente prueba el producto en el establecimiento y luego lo compra en la web de la misma empresa o firma. El problema es cuando el cliente visita el establecimiento, prueba el producto, busca información en la red y termina comprándolo en una web diferente a la del establecimiento de inicio.

s4

Las grandes superficies generalmente se encuentran en el primer caso. En el de un showrooming sin inminente peligro. Es el pequeño comercio el que sufrirá el temido showrooming de manera más acusada ya que por una parte muchos de ellos reniegan a abrirse al mundo online o lo hacen en peores condiciones, y por otra parte porque…

El 49% de los consumidores utiliza el Smartphone para comparar precios

Cómo combatir el showrooming:

  • Ser un especialista del producto que ofrecemos en nuestro punto de venta.
  • Conocer a fondo los gustos del cliente para poder aportar al consumidor consejos técnicos fiables, trato personal y un esmerado asesoramiento que compense la frialdad de la compra online.
  • Calidad y variedad en producto.
  • Perfecta exposición del producto que refleje dicha calidad. No sólo debe serlo sino también parecerlo.
  • Personalización a través de las redes sociales y su gestión.
  • Hacer un mayor uso de la tecnología en tienda. Equipar a los dependientes con tecnologías móviles para que puedan atender e informar a los clientes sobre ofertas, campañas y promociones.
  • Marcas competitivas en nuestro establecimiento y en continuo movimiento.
  • Ofrecer la mejor relación calidad-precio que se pueda obtener.

El pequeño comercio debe adaptarse si o si a estos cambios que provienen de los avances en tecnología. Cerrar los ojos a esta realidad es quedarse fuera ya que estos avances siempre van a ir en progreso.

Técnica comercial: Prendas en movimiento

El merchandising es el movimiento de la mercancía hacia el consumidor en el punto de venta para conseguir resaltar el producto, aumentar la rotación y buscar la máxima rentabilidad de éste. Entre las diferentes técnicas y trucos de merchandising que existen para vender más destacamos la impecable presentación del producto en el frontal. En esta presentación se tiende a exhibir el producto como si de un maniquí se tratase, combinando perfectamente según la tendencia artículos entre sí con el fin de estimular al comprador a adquirir un total look en un único comercio y que adopte así decisiones de compra más allá de sus necesidades.

Estudios realizados indican que un importante tanto por ciento de los artículos que adquirimos en los centros comerciales no los habíamos previsto.

Por lo tanto, el producto que queremos vender debe mostrarse en las mejores condiciones materiales y psicológicas posibles: prendas ultra planchadas, bien colgadas, perfectamente iluminadas y transmitiendo a ser posible un life style que inspire al comprador a querer adquirir un producto determinado porque le gusta el estilo de vida que refleja.

En los últimos años se tiende a sustituir la presentación pasiva del producto por una presentación activa recurriendo a todo lo que lo pueda hacer más atractivo. Veamos ejemplos de cómo podemos poner nuestras prendas en movimiento:

IMG_3114

Muestra la tendencia de la nueva campaña.

IMG_3115

Presenta nuevas combinaciones de artículos e incluye accesorios.

IMG_3116

IMG_3118

Incluye complementos para aumentar el atractivo del look.

IMG_3119

Pañuelos, bufandas, collares sobre prendas más básicas.

IMG_3128

Crea espacios temáticos como por ejemplo este de ambiente tejanero.

IMG_3130

Exhibir maxi collares en el outfit ayuda a aumentar el basket size.

IMG_3126

Inspira looks clasicos y ayuda a transmitir el espíritu de tu negocio a tus clientes.

IMG_3127

O inspira looks cañeros…

Trend: Candy Coat

Muy candy, como el algodón de azúcar, es el color para el abrigo del otoño-invierno 2013. Los diseñadores lo presentan en la gama de los tonos pastel: rosa palo, baby blue, lila y un suave melocotón. Elegante, femenino y delicado, dulcifica la imagen y te convierte en “la niña buena de la clase”.

Colgamos el abrigo oscuro de todos los inviernos?…

aw13candycoatstreet

fov7

Jonathan Saunders, Celine, Chloe

aw13candycoatpink

PicMonkey Collage2

Valentin Yudashkin, Mugler, Simone Rocha

MARICE-CLAIRE-SPAIN-1

dboh

Mulberry, Chloe, Mugler, Carven, Celine

primark-aw13-1

Primark AW13